談到網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，無(wú)論是大公司還是小公司，都會(huì)面臨著先做小程序還是H5的困境。對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)可以同步進(jìn)行一起開(kāi)發(fā)，但對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)就未必有那么多人力和精力一起去完成。那他們彼此之間有什么優(yōu)劣，又各自承擔(dān)著什么作用。做產(chǎn)品的時(shí)候該如何抉擇呢？其實(shí)對(duì)于有一定閱歷的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理或懂技術(shù)的而言，他們非常清楚這兩者之間的主要技術(shù)難點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)難度，主要以產(chǎn)品的角度去分析這兩者的能力對(duì)比。

　　首先小程序主要用于用戶數(shù)的增長(zhǎng)，給用戶產(chǎn)品核心功能的使用或體驗(yàn)，通常會(huì)減少一些多余的功能，給用戶呈現(xiàn)主要功能。而現(xiàn)在不僅有微信的小程序，支付寶和頭條里面都有小程序，但因?yàn)樵诟髯缘钠脚_(tái)下，所以只能分享到各自平臺(tái)下。

　　而常用的微信小程序能分享到單聊或群里，這樣可以由很多傳播的途徑，也可以在更多人的面前顯示出小程序發(fā)功能。

　　對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)小程序只是一個(gè)工具，它是幫助用戶實(shí)現(xiàn)一些想法的載體，所以小程序最重要的還是能迅速觸達(dá)用戶。如果要想做好小程序，最重要的是利用好微信的社交關(guān)系鏈。比如拼多多，本身是傳統(tǒng)的電商領(lǐng)域小程序，利用好了微信里面的社交關(guān)系鏈，所以可以訊速地爆發(fā)。再比如前段時(shí)間的小游戲，通過(guò)分享到群聊復(fù)活的方式，訊速地積累了大量用戶。只要合理利用好微信的社交關(guān)系鏈，就會(huì)有非常多的可能性。

　　其實(shí)對(duì)于小程序來(lái)說(shuō)還有一個(gè)重要的入口那就是公眾號(hào)，能夠給用戶最快捷，最容易找到小程序的入口。所以當(dāng)有一定量的公眾號(hào)推出小程序后，用戶增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)也是非常可觀的。對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)小程序承載的就是更容易快捷觸達(dá)到用戶。

　　而H5因?yàn)楣δ艿木窒扌裕愿嗟氖秦?fù)責(zé)產(chǎn)品的宣傳網(wǎng)站，通過(guò)宣傳公司產(chǎn)品的功能來(lái)引導(dǎo)用戶去下載。還有的就是活動(dòng)的推廣宣傳，就像頻頻刷爆朋友圈的網(wǎng)易活動(dòng)，就是通過(guò)H5的形式來(lái)分享傳播的。因?yàn)镠5的跨平臺(tái)和靈活性，讓它能夠在各大平臺(tái)間互相傳播。但因?yàn)槭艿狡脚_(tái)的限制，如果誘導(dǎo)分享或分享過(guò)多容易被平臺(tái)限制，禁止訪問(wèn)。H5是能夠更加快速到達(dá)用戶的產(chǎn)品；但打開(kāi)一次后就可能會(huì)忘記，用戶收藏后也可能不會(huì)再打開(kāi)。所以H5要做的就是第一次的觸達(dá)，給用戶留下一個(gè)好的印像，給產(chǎn)品做出快速的引流。

　　通過(guò)上面的分析我們清楚知道小程序和H5所承載的作用，和在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣上能夠做到的功能。

　　那我們?cè)谧鲆粋€(gè)產(chǎn)品需求分析和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣時(shí)，就要多多考慮它們彼此之間的關(guān)系，在每一端需要做到什么功能，這樣通過(guò)組合拳的方式，能夠讓產(chǎn)品達(dá)到更好的傳播，和更好的用戶體驗(yàn)。但也要根據(jù)公司的戰(zhàn)略，和產(chǎn)品所預(yù)估的上線時(shí)間來(lái)決定。所以說(shuō)小程序、H5都各有千秋，分別擔(dān)負(fù)著不同的使命，如果對(duì)于一些剛萌發(fā)的idea想要試驗(yàn)的話可以使用小程序。